Como fazer um vídeo institucional criativo?

Afinal, por que fazer um vídeo institucional?

Embora os vídeos institucionais representem uma enorme gama de possibilidades e cada produção deva ser realizada de acordo com a estratégia da empresa, alguns elementos básicos para a construção de um bom vídeo institucional se fazem necessários:

Moderniza a empresa

A modernização de sua empresa é um passo considerado crucial para manter uma marca ativa no mercado. Os vídeos são o futuro, e isso é demonstrado com a quantidade de horas semanais que o público médio utiliza para consumir esse tipo de conteúdo.



Desse modo, estar online é uma forma de explorar melhor este mercado tanto para uma gráfica que faz banner informativo, quanto para uma multinacional.

A autoridade da marca cresce

O vídeo também passa mais credibilidade para a empresa, mostrando seus rituais de produção e como as pessoas podem confiar nos serviços prestados por ela.



Por conta disso, possíveis clientes costumam ter mais segurança na hora de contratar uma empresa que possui esse tipo de ação, o que faz com que sua autoridade no nicho de atuação em que se encontra cresça.

Humanização da empresa

Esse tipo de material, normalmente, utiliza aplicações que contam uma narrativa da companhia, como o storytelling. Através dessa técnica, é possível fazer com que a história da empresa se vincule a audiência, criando uma humanização maior da marca.



As pessoas vão começar a se identificar com o caminho da empresa, aumentando assim o potencial de comprar produtos ou contratar serviços que ela esteja oferecendo depois de acompanhar a história do vídeo sobre salas para treinamento.

Compartilhamento de informações

Por meio do conteúdo em vídeos, a organização tem um potencial muito maior de explorar seus recursos e aproveitar para transmitir informações, principalmente as mais complexas. 

É um formato muito mais fácil do que longos textos ou imagens e gráficos complexos.

O vídeo é uma forma de absorção mais prática da empresa, e isso acaba se mostrando na própria produção desse tipo de material, que costuma ter uma aceitação muito melhor do que outras mídias para esse tipo de trabalho.

Dicas para criar um bom vídeo institucional

Embora cada empresa tenha sua própria maneira de lidar com a criação desses materiais, desde a aquisição de equipamentos como notebook para escritório e softwares de edição, é sempre interessante estar atento a alguns elementos básicos.



Afinal, estes podem fazer toda a diferença para a elaboração de um vídeo institucional de qualidade e com um grande potencial de retorno.

1. Planejamento estratégico

O primeiro passo de qualquer ação a ser feita em uma companhia diz respeito ao seu planejamento. É nesse momento que se determinam os objetivos de uma ação, e quais os potenciais que ela pode alcançar com um projetor de vídeo portátil.



Além disso, o planejamento determina um norte para seguir, uma espécie de guia que poderá servir como base para sua estrutura de produção e permitirá que sejam identificados com antecedência qualquer tipo de falha, para que o caminho seja consertado.

2. Saiba a quem se dirigir

Determinar o público-alvo de sua estrutura é um passo fundamental para conseguir conquistar a criatividade necessária e um bom alcance de visualizações.

Trata-se de um grupo de indivíduos com interesses, gostos e ações em comum, cuja propensão de consumir seus produtos ou serviços é mais assertiva.

Estas costumam ter uma série de padrões que você pode identificar para aplicar em seu vídeo institucional, gerando um interesse muito maior em quem a empresa deseja atingir.

Entretanto, o público-alvo é uma métrica muito genérica, e pode não ser tão efetiva a longo prazo, uma vez que existe muita diferença entre os consumidores. Por isso, é importante que você pense em utilizar as personas em sua estratégia.

Uma persona é a idealização de um cliente. Trata-se de uma figura fictícia, estabelecida com base em pesquisas para definir o público-alvo, em conjunto com ações anteriores de sua empresa.

A persona é uma representação complexa, não só por ter uma série de dados básicos como nome, endereço e profissão, mas também porque é definido um tipo de psicológico próprio, que permite uma estruturação adequada para tirar dúvidas sobre a efetividade de ações.

É possível criar personas diferentes, para que cada grupo de sua audiência seja contemplado, como clientes, colaboradores, investidores, parceiros ou a sociedade como um todo, até mesmo no plano diretor estratégico ilustrado.

Atingir a todas estas pessoas com o mesmo vídeo institucional pode ser muito difícil, dessa maneira, trabalhar levanto em conta a segmentação para atingir o melhor resultado possível é fundamental para que se consiga explorar todas as suas capacidades.

3. Elaboração de roteiro

Criar um vídeo institucional não é diferente da criação de qualquer outra produção audiovisual. Por isso, é necessário seguir alguns padrões para garantir que o processo será realizado corretamente.

O primeiro passo para qualquer tipo de produção em vídeo é a elaboração do roteiro em uma agenda personalizada com logo ou computador.

Nesta etapa, é fundamental definir qual será o tipo de narrativa utilizado no vídeo, para que seja possível dar o tom correto para a gravação e definir outras ações como efeitos sonoros, trilhas e outros tipos de animação.

Além disso, para ajudar nessa etapa inicial do processo, a utilização de um storyboard (esboço) pode ajudar muito. Essa ferramenta é uma representação de como o filme ficará, desenhando cada quadro para imaginar o momento da gravação.

4. Saiba transmitir a mensagem

O vídeo institucional deve ter uma mensagem clara, que precisa ser transmitida a todos os espectadores. Ao colocar muita informação no material, mas este não tiver propósitos definidos, pode acabar ficando muito mal com relação ao público que deseja atingir.

Logo, é de extrema importância saber o que e como falar. A ideia mencionada anteriormente, de utilizar o storytelling como ferramenta narrativa, pode ser uma excelente opção.

Assim, você consegue determinar a história que será contada e ainda criar um ritmo adequado para que o conteúdo permaneça interessante e chame a atenção dos consumidores, estabelecendo um espaço muito mais adequado para trabalhar.

No audiovisual, é essencial aproveitar cada recurso narrativo a sua disposição para ser capaz de criar um ambiente satisfatório para explorar todo o potencial da criação de vídeos.

Considerações finais

Quando você pensa em vídeos institucionais criativos, uma série de dúvidas costuma vir à cabeça. Entretanto, criar um produto satisfatório pode ser o diferencial que fará sua empresa se tornar uma liderança no mercado em que você atua.

Esse tipo de produção deve ser muito bem qualificado para que seja possível explorar todo o seu potencial de divulgação, com informações verídicas e qualidade de produção impressionantes, que aproveite todos os pontos

positivos de sua empresa.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.